孙小荣：“旅居经济”，一个加速崛起的新赛道

住宿，作为(wèi)旅游六要素之一，对于游客而言，是旅游的刚需，是每个游客夜晚的归宿；对于旅游目的地而言，住宿是“留客(liúkè)”要素，是将“流量”转化(zhuǎnhuà)为“留量”，从而争取游客消费转化的基础前提。 当云南放弃“七彩云南”的观光定位，提出“有一种叫(jiào)云南的生活”，并将“旅居(lǚjū)云南”作为全省的文旅品牌定位。 当山东省率先打造“民宿集聚区”度假旅居目的地，培育“乐宿山东”品牌，济南泉城也不再(bùzài)用“三面(sānmiàn)荷花四面(sìmiàn)柳，一城山色半城湖”来标榜资源优势，而是以“今晚住济南”——这么(zhème)直接而毫无诗意的定位来主推旅居。 或者，当我们看到(kàndào)更多具有生态资源优势的(de)城市，将“康养旅居”作为品牌叙事时，这不仅是对现时代旅游消费“核心驱动”的再认识，也显现出“旅居经济”的风口，已经成为一种(yīzhǒng)“务实之风”悄然兴起(qiǎoránxīngqǐ)。 “有一种叫云南的生活·旅居(lǚjū)云南”品牌发布 1//“旅居(lǚjū)经济”的双重驱动 云南主推“旅居(lǚjū)生活”，并将全省的旅游品牌(pǐnpái)定位为“有一种叫云南的生活·旅居云南”，代表(dàibiǎo)着云南旅游的战略性调整，即从观光型旅游向旅居型度假的转向。 这个定位和转向符合云南独特(dútè)的资源优势——四季如春(sìjìrúchūn)的气候条件、雄奇瑰丽的自然景观、多元包容的人文氛围(fēnwéi)等，云南正从传统景区打卡地，转型为承载“诗与远方”的理想栖居地。 昆明、大理、丽江、西双版纳(xīshuāngbǎnnà)等地州市，早就成为国内富裕阶层、知识精英、艺术家、候鸟族(zú)等旅居的首选目的地，云南具备发展(fāzhǎn)旅居度假的基础，需要强化这个优势，通过发展旅居来推动云南旅游的“深时体验”和“深度(shēndù)转化”。 这种转向(zhuǎnxiàng)有两个主要原因—— 一是“后现代生活方式”的诗意觉醒。随着知识经济时代的到来(dàolái)，创意阶层、自由职业者、数字游民等新群体崛起，他们打破(dǎpò)“工作-生活”的地理界限，追求“流动办公+诗意栖居”的融合(rónghé)模式。 同时，“银发经济”与康养度假的(de)兴起，让候鸟式旅居成为50+人群的生活(shēnghuó)标配。这些新需求(xūqiú)共同催生了“生活即旅行，旅行即生活”的诗意旅居形态，使长期停留、深度体验成为可能。 二是“后房地产时代”的(de)经济重构。当一线(yīxiàn)城市房地产市场趋于(qūyú)饱和，具备优质生态资源的地区迎来“第二居所”需求爆发期。云南(yúnnán)、海南、浙江等地的旅居地产，既满足富裕阶层对“逃离都市”的空间想象，又通过盘活闲置物业、完善度假配套，形成“居住+消费+体验”的复合经济生态，实现从(cóng)“增量建设”转向“存量运营(yùnyíng)”的效能(xiàonéng)转换。这种 “生活方式”投资，正成为文旅地产的新赛道，构建起供需互促的旅居经济闭环。 因此，对于具备旅居(lǚjū)生活的自然气候条件，而又存在房地产供给过剩，或者还有(háiyǒu)房地产增量空间的地区而言，发展旅居不仅有利于盘活闲置地产，而且有利于度假经济(jīngjì)的发展。 近几年，我们看到很多主打(zhǔdǎ)生活方式的(de)品牌酒店，如亚朵、全季、锦江等纷纷抢占三四线城市，甚至投资布局小县城，也跟旅居生活的兴起(xīngqǐ)和闲置地产的盘活不无关系。 也就是说，富裕阶层对“后(hòu)现代旅居生活”的追求和“后房地产旅居经济”的发展，会成为一种相互对等、相互依赖的供需(gōngxū)关系，将会成为国内旅游市场角逐的新蓝海(lánhǎi)。 2//从(cóng)“住宿”到“旅居”：一种范式转变 在经历了(le)一天“走马观花”式的游览观光(guānguāng)后，游客需要一间舒适的房子，来安顿疲惫的身体。 在泛旅游时代，当景点被(bèi)“祛魅(qūmèi)”，不再成为旅游核心吸引物，游客往往会以旅居之所(suǒ)的优先考虑，来安排自己的旅游计划和活动范围，“优先订房”成为每次出游的“头等大事”。 越是旅游阅历丰富的(de)游客，越是对同质化的景点式观光丧失兴趣，更渴望有(yǒu)休闲式的高品质度假环境，能够提供“无脑选择，无恼保障(bǎozhàng)”——即不用经过思考选择，去了就有毫无烦恼的品质保障的服务(fúwù)，来满足他们独享式的度假生活，而且这种度假，往往具有高频次、重复消费(xiāofèi)的可能。 当游客跻身于人潮人海的(de)游客群体中，每个人的身份都是均质化的，都是“流动大军”里的一份子(zi)，这使得游历性炫耀丧失了“独属性”，稍微对旅游体验(tǐyàn)有点品质追求的游客，不会以分享“拥堵”为(wèi)自我宣示。 只有逃离人群，“住在(zài)哪里”的选择和消费(xiāofèi)能力(nénglì)，才将“消费阶层”的品质选择，划分出三六九等，身份在住宿环境中体现出泾渭分明的区分。 从这个意义(yìyì)而言，旅游的尽头是旅居。 旅游、旅行、旅居，代表着旅游行为(xíngwéi)的“三种境界”—— 旅游的(de)核心(héxīn)是(shì)“游”，追求的是“观看景观”，旅行的核心是“行”，即身体力行，追求的是“深度体验”，而旅居的核心是“居”，追求的是“诗意栖居”。 从时间上看(kàn)，旅居持续(chíxù)的时间较长一些，一星期，十天半个月(yuè)，甚至几个月，都算旅居；旅行对于时间的自由度可长可短，灵活把握，环球旅行是旅行，出门去徒步，当天去，当天回(huí)，也叫旅行；而对于旅游的定义往往会以“隔夜”为标准，即游客离开固定居所去异地，必须在异地过一夜(yīyè)，才叫旅游，不然就属于在地休闲，而不是旅游。 这种差异决定(juédìng)了旅居经济(jīngjì)的核心竞争力在于打造 “可居住的目的地”——不仅要有养眼的风景，更需构建完整的生活生态：从宜居的气候、便捷的交通(jiāotōng)，到多元的社交(shèjiāo)空间、丰富的文化体验，最终形成让人“来了不想走，走了还想来”的磁场效应。 “旅居(lǚjū)安吉”品牌广告 3//旅居经济的“三宜(sānyí)要素” 旅居经济率先从浙江、海南、云南(yúnnán)、山东(shāndōng)等(děng)省份发轫。从区域竞争来看，海南以滨海度假见长，浙江主打江南水乡的(de)精致慢生活，山东主打山海之间的雅致文化，而云南凭借“气候多样性+文化丰富性+空间层次性”的复合优势，成为全国唯一能覆盖“避寒-避暑-避霾(bìmái)-养心”全需求的旅居目的地，真正实现“四季可居、全龄适宜”。 与此同时，福建、贵州、四川、广西等(děng)相对欠发达地区，也因为优质的生态环境和多元的人文气质，正在发展成为新型旅居(lǚjū)目的地。 它们的共同特征(tèzhēng)在于，具备优质的自然生态、气候环境、人文氛围、经济基础、交通通达度、服务品质等基础，当然，更追求(zhuīqiú)多种(duōzhǒng)满足“旅居要素”的叠加。 首先是宜居的(de)生态环境，比如山清水秀，四季如春，冬暖夏凉，不受季节性制约，比如优质滨海地区(dìqū)，或者海拔在500米(mǐ)至2000米的山岳型地区，适合旅居。 其次是宜人的(de)人居(rénjū)环境。满足旅居的基础配套，比如旅居主题酒店、精品民宿、雅致庭院、中高端别墅、平价公寓等，能够满足不同消费阶层(jiēcéng)的旅居人群；同时，住宿之外的餐饮、娱乐(yúlè)、运动以及公共文化空间、社交活动等也(yě)要精致而多元，有可供旅居客自由选择的“生活尺度”。 再次是宜情的(de)(de)人文环境，形成某种独特的文化氛围，比如大理、丽江因为汇聚了全国各地很多的作家、音乐人、电影(diànyǐng)人等艺术客群，文艺范儿十足，形成一个“隐匿的创意阶层(jiēcéng)”，丰富了旅居地独特的人文气质。 从旅游体验到闲居生活，从走马观花到诗意栖居(qījū)，旅居经济的兴起，代表着中国文旅(wénlǚ)发展(fāzhǎn)范式的转向——从追求“制造景观”转向“营造生活”，这是中国文旅产业迈向高质量发展的必然趋势，也是一个已经到来的新赛道(sàidào)。 （来源：中国网(wǎng) 作者：孙小荣/小荣说）